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用品质与科技为生活赋能,TCL用代言人营销激发

破费者需求的变更主导着破费趋势的转变,作为对破费趋势变更非常敏感的品牌,洞察趋势只是第一步,若何精准懂得、满意破费者的需求才是重点。在趋于年轻化和多元化的破费市场中,品牌代价不雅对破费者的影响越来越大年夜。对付在娱乐营销持续深耕的TCL而言,代言人营销是此中一把钥匙,以代言人形象链接破费者感情,经由过程内容营销及互动沟通,塑造举世领先的智能科技品牌形象,从而在竞争市场中吸引彼此契合的破费者。

买买买的背后,是破费者对主流代价不雅的认同

波司登、李宁等中国品牌兴起的“国潮”风势头强劲。破费征象折射的是,在国家新的成长周期中主流代价不雅的回归,爱国情怀成为当下主流破费者甚至全部夷易近族的精神神龛。积极展示中国文化正中破费者感情需求靶心,这种趋势对品牌来说是机遇也是寻衅。

TCL捉住了机会,经由过程签约优质正能量偶像马天宇为代言人,组成“正能量CP” ,通报品牌致力于打造美好生活体验的理念。在国夷易近民气IP《凉生,我们可弗成以不忧伤》、《流淌的美好韶光》中深入植入,与海内第一部环保主义题材的都会爱情剧《我的莫格利男孩》相助,探究及向导年轻人群的优越生活要领及主流代价不雅养成,展示出一个年轻的TCL。“挑T同盟”美食直播趴中,马天宇与TCL智能家电的互动强势圈粉,直播不雅看量高达4560万,互动量3387万,更是在48小时内创造近650万的销量。

转换视角融入破费者生活,TCL深度植入触达粉丝感情按钮

出于对明星的喜好,粉丝热衷于购买偶像同款及代言的产品。除此之外,粉丝会积极地关注偶像的影视作品、综艺节目等,经由过程打榜、话题评论争论、发帖等要领为偶像维持足够的热度。若何在营销中引发出粉丝经济的伟大年夜能量,触发粉丝的感情按钮是关键。

今年,TCL植入《流淌的美好韶光》和《我的莫格利男孩》两部热播剧,TCL代言人马天宇担负主演,在剧集未播出时就已吸引了大年夜批粉丝关注,而结合剧情的TCL智能产品深度场景化植入,则奇妙借助剧情及人设展示TCL智能家电特征。

在《流淌的美好韶光》剧情中,经由过程齐铭家吃早饭,邻居借鸡蛋的日常小事展示了TCL红酒冰箱分区贮存、智能养鲜的特征。这样的植入更轻易被不雅众吸收,破费者在无形中被种草,在脑海中建立起TCL产品与智能科技生活的强关联。《我的莫格利男孩中》的植入,则捉住了马天宇饰演的莫格利从乡野初入都会的人设,形成与TCL智能电视、空调、洗衣机等家电的深入互动,于追剧粉丝的热议中完成产品印象的根植。

品牌转化视角站在粉丝角度,掘客出粉丝感兴趣的场景,用创意视频、TCL小戏院番外故事、剧情海报以及神色包等多种形式包装,与粉丝进行强互动。而粉丝也回馈品牌,跟随剧情晒出TCL产品的植入场景,传达出品牌倡导的积极正能量的生活立场及品德生活理念。

与破费者共情,TCL以正能量赢得青睐

TCL的品牌代言人营销从不局限在产品层面,而是深入到精神层面的。TCL与马天宇这对相互成绩的“正能量CP”不停以通报积极正能量为己任,代言人马天宇主演的影视剧无一例外都通报出的热爱生活、积极向上的主题,借助TCL的创意互动形式在收集赢得更多关注,这股正能量也正在以破费者吸收的要领,潜移默化地影响着他们的生活。

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